Uno dei principali obiettivi a cui aspirare in qualità di inserzionista è raggiungere il tuo target di riferimento con annunci pertinenti e di alta qualità, che possano tradursi in coinvolgimento, click e, ovviamente, conversioni. Per farlo hai bisogno di aumentare il punteggio di qualità di Google Ads.
Google assegna a ciascuna delle tue parole chiave un punteggio di qualità, che ti consente di conoscere in che misura i tuoi annunci corrispondono alle tue parole chiave. In più, il punteggio di qualità di Google Ads influisce anche sul costo e sul rendimento delle tue campagne.
Scopri come aumentare il punteggio di qualità Google Ads ottimizzando i costi.
Tabella dei Contenuti
Come calcolare il punteggio di qualità Google Ads
Il punteggio di qualità è il modo in cui Google valuta la qualità e la pertinenza delle tue parole chiave e degli annunci pay-per-click. Ogni parola chiave ottiene un punteggio che riflette quanto Google ritiene i tuoi annunci interessanti e attraenti per il pubblico che cerca quella specifica keyword. Il punteggio va da 1 a 10 e Google considera 3 fattori principali per il calcolo:
- Percentuale di click prevista (CTR)
- Rilevanza per l’intento di ricerca
- Landing page focalizzata sull’utente.
Sebbene solo Google sappia esattamente quanta influenza abbia ciascun componente sul proprio algoritmo di punteggio di qualità, è il CTR il fattore più importante. Più persone cliccano sul tuo annuncio dopo averlo visualizzato e più l’annuncio appare pertinente e utile agli occhi di Google. La qualità degli annunci è un fattore importante durante la procedura di asta di Google Ads.
Perché aumentare il punteggio di qualità di Google Ads
Più alto è il tuo punteggio, migliore sarà la qualità del tuo annuncio per Google. Gli annunci di qualità superiore hanno un rendimento migliore nelle aste degli annunci e hanno sempre i primi posti.
Ottimizzando il punteggio di qualità di Google Ads, sarai sulla buona strada per un ritorno sull’investimento (ROI) più elevato sulla spesa pubblicitaria.
Il punteggio della tua parola chiave viene calcolato in base al rendimento degli annunci per le query di ricerca che corrispondono esattamente alla tua parola chiave.
4 modi per aumentare il punteggio di qualità Google Ads
Più alto è il tuo punteggio di qualità, migliore sarà il rendimento complessivo dei tuoi annunci Google. Ecco alcuni suggerimenti per aumentare il tuo punteggio e avere un rendimento elevato degli annunci.
Migliora le perfomance da mobile
Ottimizzare gli annunci perché siano visibili correttamente anche da qualsiasi dispositivo mobile aumenterà il tuo punteggio di qualità Google Ads. Quando crei l’annuncio, utilizza estensioni ottimizzate per dispositivi mobili, in modo da migliorare l’esperienza di chi naviga da smartphone o tablet. Anche la velocità di caricamento dei dispositivi mobili influisce sul punteggio di qualità.
Crea gruppi di annunci con singole parole chiave
Per riuscire a migliorare il punteggio di qualità di Google Ads i tuoi annunci devono essere il più possibile pertinenti per gli utenti che cercano una determinata parola chiave. La creazione di gruppi di annunci con una sola parola chiave ti permette anche di non pagare per click inutili di gente non interessata.
Usa gli A/B test
Per migliorare la pertinenza e il CTR puoi testare il tuo annuncio pubblicitario con diverse call to action o testi diversi, per capire cosa attrae di più gli utenti e li spinge a cliccare. Prova anche a cambiare le immagini e segui i suggerimenti di Google Ads per avere qualche idea in più.
Ottimizza la landing page
Uno dei fattori utilizzati per il calcolo del punteggio di qualità Google Ads è l’esperienza sulla landing page. Google classifica la qualità delle landing page in base a tre fattori:
- Rilevanza e originalità dei contenuti
- Trasparenza
- Navigabilità
Le landing page di qualità hanno molte più probabilità di convertire i visitatori in clienti. Quindi, perché siano correttamente ottimizzate, è importante che innanzitutto siano pertinenti e correlate all’annuncio a cui corrispondono. Inoltre, devono caricarsi velocemente, vale a dire in meno di 3 secondi, ed essere di facile navigazione.
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