La gestione professionale di Google Ads non deve essere necessariamente noiosa e difficile. Indubbiamente non basta inserire i tuoi annunci e aspettare che succeda qualcosa: devi gestire ciò che pubblichi, così come gestisci il tuo business in generale.
Non devi impiegare tutto il tuo tempo nella gestione di Google Ads, ma sicuramente è bene tenere d’occhio ciò che procede a gonfie vele allo stesso modo di tutti quegli elementi che vanno riveduti e corretti. Ma quali sono le buone pratiche per una gestione professionale, economica ed efficace di Google Ads?
Tabella dei Contenuti
Le tecniche e gli strumenti da utilizzare
Le categorie di riferimento sono essenzialmente quattro e riguardano: la ricerca delle parole chiave; il loro raggruppamento; il modo in cui bisogna impostare il testo degli annunci; ultime, ma non meno importanti, le landing pages. Ricercare la parola chiave è una tecnica SEO che può essere compiuta con l’ausilio di strumenti come Ubersuggest, SimilarWeb e SemRush: si tratta di software che ci suggeriscono la parola chiave migliore da scegliere in base ai volumi di ricerca su internet e secondo criteri di visibilità. Le keyword possono essere più o meno competitive, essere più o meno visibili, eccetera.
Una volta raccolte tutte le parole chiave di successo e più pertinenti ai tuoi contenuti, sarà utile raggrupparle in un documento Word o in un foglio di calcolo Excel, perché tanti sono solitamente i dati che le riguardano. Dopodiché, dovrai individuare il modo migliore di impostare il testo dei tuoi annunci affinché siano competitivi e possano ritagliarsi una fetta del mercato in cui hai scelto di operare. A tal proposito, bisogna sottolineare anche l’importanza delle landing pages.
Cosa sono le landing pages? Si tratta di pagine web che visualizziamo subito dopo aver cliccato su un annuncio pubblicitario o anche su un semplice link. Ti sarà capitato tantissime volte e avrai notato quanto accattivante (o non abbastanza) fosse quella determinata pagina. Nel primo caso, ti avrà convinto ad acquistare un prodotto o un servizio; nel secondo, l’avrai sicuramente abbandonata, magari con un po’ di delusione.
Questo ci fa riflettere su quanto le parole abbiano un ruolo fondamentale nel marketing: per vendere, o anche solo per attirare l’attenzione, i contenuti devono essere chiari, sintetici e soprattutto pertinenti. Bisogna basare il proprio business su bisogni e desideri concreti, affinché il target di riferimento sia sempre soddisfatto e felice di comprare i nostri prodotti e/o di usufruire dei nostri servizi.
I parametri da considerare
Ma a cosa serve Google Ads? Perché è importante gestirlo in maniera professionale e quali vantaggi apporta il suo sapiente utilizzo? Si tratta semplicemente di un software che ci consente di inserire degli spazi pubblicitari all’interno dei siti internet e delle pagine di ricerca presenti su Google. Il web è ormai l’ambiente ideale per sponsorizzare la propria attività e farsi conoscere e Google Ads è uno strumento ottimo che ci consente di fare ciò.
Le funzionalità di Google Ads, se applicate al proprio business, consentono di ottimizzare tempo e denaro. Ma come funziona Google Ads? I concetti fondamentali da capire sono essenzialmente tre: costo per clic (CPC O PPC, ovvero pay per click), CTR (click-through rate) e impression.
Il costo per clic è il prezzo per ciascun clic che viene fatto sui nostri annunci. Il costo è a carico dell’inserzionista, di chi inserisce la pubblicità, non di chi clicca. Il click-through rate (o percentuale di clic) riguarda invece l’efficacia di una campagna pubblicitaria: ha a che fare, ad esempio, con quante volte viene visualizzato un annuncio pubblicitario in rapporto a quante volte compare su internet. Sulla percentuale di clic, ovviamente, può influire la CTA (Call To Action): una frase di due o tre parole che spinge i visitatori a cliccare e dunque ad agire. L’ultimo elemento essenziale è l’impression: l’impression non è altro che il numero totale delle visualizzazioni di un annuncio pubblicitario, servite a un utente da uno specifico ad server, in un intervallo di tempo ben preciso.
Dunque, per gestire al meglio Google Ads bisogna:
- Compiere una ricerca delle parole chiave;
- Creare delle landing pages;
- Considerare il CPC, il CTR e l’impression;
- Aggiungere una Call To Action d’effetto.
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